Улучшаем внешний вид сайта в поисковой выдаче. Обязательные шаги.

Главная гипотеза доклада — SEO подрядчики зачастую уделяют мало времени доработке внешнего вида сайта (сниппета) по некоммерческим запросам

Содержание:

  1. Правильная точка приложения усилий
  2. Ошибки сайтов участников выставки
  3. Практические рекомендации – что сделать прямо сейчас

По каким запросам приходят из поисковых систем на ваш сайт ваши будущие клиенты? По каким запросам оптимизируют ваш сайт ваши сео подрядчики?

70% сессий (посещений) вашего сайта приходится на брендовые запросы: название вашего бренда, название вашего сайта, название вашего уникального продукта

Типичные лучшие поисковые запросы сайта
Типичные лучшие поисковые запросы сайта

Главная гипотеза доклада — SEO подрядчики зачастую уделяют мало времени доработке внешнего вида сайта (сниппета) по некоммерческим запросам

Примеры на сайтах участников ChipExpo и поисковой выдаче Яндекс

Нет favicon

Нет favicon
Нет favicon

Favicon помимо органической выдачи используется также в сниппете сайта в контекстной рекламе

Неинформативный заголовок сайта
Неинформативный заголовок сайта
Неинформативный заголовок сайта
Неинформативный заголовок сайта

заголовок сниппета может быть выбран из заголовка окна браузера главной страницы (title), из важного заголовка страницы (h1, h2), из заголовка описания сайта в Яндекс Каталоге

Информативный заголовок сайта
Информативный заголовок сайта

Хороший вариант – название компании и краткое описание деятельности

Неинформативное описание сайта
Неинформативное описание сайта

описание может попадать в сниппет сайта из Яндекс Каталога, тега описания страницы, текста страницы

Неинформативное описание сайта

Информативное описание сайта
Информативное описание сайта

Здесь описание в сниппете взято из Яндекс Каталога

Нет верхнего регистра в названии домена
Нет верхнего регистра в названии домена

в основном, для разделения слов в домене применяют дефис

Ошибки в адресе компании

Ошибки в адресе компании
Ошибки в адресе компании

* — адрес будет показан для вашего региона поиска, и иногда для крупного региона

Ошибки в адресе компании

Адрес вообще не показан, но на сайте он есть
Адрес вообще не показан, но на сайте он есть

Адрес вообще не показан, но на сайте он есть

Отсутствуют быстроссылки

Отсутствуют быстроссылки
Отсутствуют быстроссылки

Сайт не оптимизирован под брендовый запрос, популярность брендового запроса низкая

Отсутствуют быстроссылки

Хороший вариант быстроссылок
Хороший вариант быстроссылок

Нужно повышать посещаемость сайта, улучшать оптимизацию страниц для быстроссылок, повышать популярность бренда

Быстроссылки есть, но описания неинформативны

Быстроссылки есть, но описания неинформативны
Быстроссылки есть, но описания неинформативны

Не понятно, о каком разделе на сайте идет речь (на самом деле о бесшумных компрессорах и ссылка ведет на файл pdf)

Хороший пример внешнего вида сайта на странице поисковой выдачи
Хороший пример внешнего вида сайта на странице поисковой выдачи

Нужно улучшать оптимизацию страниц для быстроссылок, а именно описания страниц (description)

Карточка организации справа

В карточке справа выдается результат для другой компании!
В карточке справа выдается результат для другой компании!

В карточке справа выдается результат для другой компании!

Карточка организации справа

Нет карточки для компании
Нет карточки для компании

* — для карточки портала или журнала можно указать адрес редакции

Хороший результат – загружена фотография (логотип), добавлен отзыв
Хороший результат – загружена фотография (логотип), добавлен отзыв

Хороший результат – загружена фотография (логотип), добавлен отзыв

Фотографии нет
Фотографии нет

* — фотографии нет

Фотографии объекта с закрытой территории, куда не попадет Яндекс.Панорама
Фотографии объекта с закрытой территории, куда не попадет Яндекс.Панорама

* — фотографии объекта с закрытой территории, куда не попадет Яндекс.Панорама

Загружен логотип
Загружен логотип

* — фотографии – загружен логотип

фотографии входной группы
фотографии входной группы

* — фотографии входной группы

Не та фотография, собранная автоматически
Не та фотография, собранная автоматически

Как еще Яндекс собирает фото данные?

Фотографии и Яндекс Live Data
Фотографии и Яндекс Live Data

* — фотографии и Яндекс Live Data

Промо фотографии
Промо фотографии
Промо фотографии
Промо фотографии

Промо фотографии

Контекстная реклама

Контекстная реклама по брендовому запросу
Контекстная реклама по брендовому запросу

* — по брендовому запросу в спецразмещении. Нужно рассматривать возможность запуска контекстной рекламы по брендовому запросу

Для чего нужно дорабатывать сниппет в поисковой выдаче?

    1. Чтобы по брендовым запросам оставить минимальное количество внимания вашим конкурентам

Конкуренты

* — в контекстной рекламе

* — в похожих местах

* — в поисковой выдаче

  1. Чтобы увеличить конверсию сайта, ускорить процесс навигации

Добавление страницы с отзывами на сайт позволило занять еще одну позицию по брендовому запросу, еще раз привлечь на сайт посетителей

Решение — Взять под свой контроль, поручить подрядчику отдельную задачу, включить условие в договор на продвижение

Что сделать прямо сейчас?

    1. Взять список 5 посещаемых запросов из Яндекс.Метрики

    1. Взять список 5 запросов из Яндекс.Вебмастера

    1. Взять список 10 запросов из Яндекс Вордстата

  1. Просмотреть страницу поисковой выдачи по этим запросам
  2. Составить список доработок
  3. Поставить задачу подрядчику, либо внести самому с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник
  4. Проконтролировать результат через 1 месяц и повторить при необходимости

Чек-лист

  1. Favicon
  2. Заголовок сниппета
  3. Регистр имени сайта
  4. Описание
  5. Адрес
  6. Расширенный сниппет (быстроссылки)
  7. Кто под вами в выдаче
  8. Фотография
  9. Отзывы
  10. А тот ли сайт и организация?
  11. Кто в похожих местах
  12. Контекстная реклама в спецразмещении

Источники:

  1. Настройка представления сайта в результатах поиска — https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/search-results-presentation.xml
  2. «Оптимизация» внешнего вида сайта в результатах поиска Яндекса https://yandex.ru/blog/webmaster/8754
  3. Источники примеров – опыт компании и сайты участников выставки ЧипЭкспо — http://www.chipexpo.ru/exhibitors
Комментарии 2
28.01.2019 в 17:40

Подскажите, а сколько будет стоить улучшить внешний вид моего сайта в поиске с помощью ваших специалистов?

bjladmin
28.01.2019 в 17:42

Елена, разовые работы по сео недороги, но их результат появляется через некоторое время. Давайте обсудим конкретные работы по вашему сайту по телефону — 8-499-348-84-21.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нам доверяют
Строй-Дизайн

Полный комплекс строительных работ от нулевого цикла до сдачи объекта «под ключ».

Озеры ремонт

Строительные, ремонтные и отделочные работы для частных лиц и организаций.

AlixStory

Бренд, воплощающий мечты об идеальном образе.

Fancy Factor

Интернет магазин модной женской одежды.

К-Эксперт

Техническое обследование и экспертиза зданий и сооружений.

Эксперт-Строй

Высококвалифицированные инженеры с многолетним опытом работы в сфере строительного консалтинга.

ИНЖГОРСТРОЙПРОЕКТ

Архитектурное проектирование, технические обследования и инженерные изыскания.

Koza de Reza

Интернет магазин модной женской одежды.

МСК

Саморегулируемая организация строителей, проектировщиков и энергоаудиторов.

Any Tailor

Ателье по ремонту одежды.

Фасады Стандарт

Вентилируемые фасады в Москве, производство и монтаж.

Лукоморье

Детский трикотаж от Красногорской Трикотажной Мануфактуры.

ГлавМосЖБИ

Производство и продажа бытовок в Москве.

Адалиск сервис

Программное обеспечение для стоматологии.

Brialdi

Сумки и аксессуары из натуральной кожи.

Экомпромсервис

Производитель оборудования для переработки более 900 видов отходов.

Монолиткоммерц

Немецкие сухие строительные смеси нового поколения.

ЧипЭкспо

Международная выставка по электронике, компонентам, оборудованию и технологиям.

Реки России

Ведущий оператор круизов по рекам России

NCDesign

Торговая мебель и оборудование под ваши требования.